超级碗广告:品牌倾向于政治与移民和多样性的信息

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05月

随着美国总统唐纳德特朗普(Donald Trump)领导下的美国人对美国政治气氛的关注度越来越高,在周日超级碗(Super Bowl)期间,观众们最积极地参与这一对话。

在大多数游戏中,Airbnb,可口可乐公司和百威啤酒围绕商业广告的讨论比超级碗本身更令人兴奋。

但是在比赛后期,新英格兰爱国者队在国家橄榄球联盟有史以来第一次加时赛超级碗比赛中击败了亚特兰大猎鹰队,取得了25分的反击。

随着游戏的惊心动魄,观众可能会超过2015年观看超级碗XLIX的1.144亿观众,为30秒的播出时间支付超过500万美元的广告客户提供了大量观众。

虽然T-Mobile最受社交媒体的关注,其中包括名人云集的广告,其中包括流行歌星贾斯汀比伯,在观众中引发最多对话的品牌是那些倾向于多元化和移民主题的品牌。

Airbnb的广告中有不同群体宣传接受的信息将被许多人视为对特朗普移民政策的批评。

数字营销技术公司Amobee的数据显示,该广告是最受关注的广告之一,在美国东部时间下午6:30至晚上10点之间产生近7万条推文。

在赛前,可口可乐重新播放了2014年超级碗的广告,其中以不同语言演唱的“美丽美女”为主题,推出超过69,000条推文。

百威的位置,讲述了安海斯 - 布希的移民联合创始人阿道夫布施,以及总部位于宾夕法尼亚州的建筑材料公司84 Lumber的广告,也是最受关注的人。 在福克斯拒绝了一个以边界墙为特色的初始版本之后,Lumber的广告必须重新制作,这是该公司的完整在线版本。

Amobee数据显示广告的情绪偏向正面。 然而,一些社交媒体用户对百威的广告不满意,认为这是对唐纳德特朗普有争议的移民行政命令的直接批评。 据Twitter内部消息称,自百威上市公司副总裁里卡多·马克斯(Ricardo Marques)表示,该广告在推出前一天没有任何政治信息,自Twitter推出以来#BoycottBud一直受到关注。

广告商一直在努力解决如何在特朗普的政治气候下接触消费者的问题,因为观众越来越偏离党派的态度使得向更广泛的受众推销更加困难。

创意机构Droga5的首席创意官Ted Royer表示:“美国正在关注我们并真正对我们进行排名,因为他们经常试图忽略广告的作用。”他创建了Sprint的广告,目标是竞争对手Verizon。

特朗普11月的选举,以及他随后对移民和其他问题采取的行动几乎使人口分裂。 由于担心会让消费者感到不安,广告商为一些美国最大的品牌设计广告,这通常可以避免政治因素,因此这种差异使得赌注更高。

“在这个国家,过去曾经有过比以往任何时候都更加焦虑,自我焦虑的焦虑,”广告公司Deutsch的董事长兼首席执行官Mike Sheldon说道,他创建了Busch有史以来第一个超级碗广告。