前皇家马德里有针对性的英国球员进入亚洲市场,前总统告诉新闻周刊

19
05月

根据前俱乐部主席拉蒙卡尔德隆的说法,皇家马德里在21世纪初将英国球员的转会作为推动进军亚洲市场的一部分。

2003年7月,在前伯纳乌球场举行的1000名记者大卫·贝克汉姆(David Beckham)在圣地亚哥伯纳乌球场(Santiago Bernabeu Stadium)为1000名记者揭幕。该活动于上午11点举行,以配合亚洲晚间新闻播报, 说。 2004年,英格兰国脚队的迈克尔欧文和乔纳森伍德盖特跟随贝克汉姆前往西班牙首都。

从2006年到2009年担任总裁的卡尔德隆表示,董事会看到英国足球的受欢迎程度,以及英国球员在世界各地的受欢迎程度。 它相信将这些球员带到西班牙会吸引有利可图的赞助。 “我们签下了一些球员,例如欧文[和]伍德盖特,因为他们是英国人,当时拥有尽可能多的英国球员非常重要,”卡尔德隆告诉新闻周刊

“欧文在他拿到Ballon d'Or的时候来了,但是[它]并不是签下他的那一刻。 在那些情况下是真的 - 欧文,伍德盖特 - 商业观点实际上比当时的足球运动员更重要。“

欧文或伍德盖特在阳光下的时间都没有成功。 尽管在马德里取得了可观的得分记录,欧文在一年之后离开加盟纽卡斯尔联队,而伍德盖特在受伤之后四年内仅仅为出场9次。

但是球员的成功并不是最重要的。 “我们知道英国球员对亚洲市场非常重要,”卡尔德隆解释道。 “[英国]文化在那里非常扎根,所以英超联赛和英国球员都很出名,他们出售他们所效力的俱乐部的品牌。”

卡尔德隆的这次入场是在现任皇家马德里队主席弗洛伦蒂诺·佩雷斯周一被引用后,承认俱乐部正在考虑每次新签约的商业前景。 “在我们的模型中,理解在签署每个球员时,我们必须掌握:收入产生的是什么?”佩雷斯在接受哥伦比亚大学商学院教授史蒂文·曼迪斯的采访时说道。 。

卡尔德隆说,这个系统是在2002年加入皇家马德里董事会时推出的,这是为了增加收入并帮助俱乐部从糟糕的经济形势中恢复过来。

卡尔德隆说,皇家马德里的Ciudad Deportiva训练基地被出售以偿还债务。 然后董事会必须研究如何继续创造收入,从而形成银河系。 “我们知道我们需要为俱乐部带来优秀球员,知名球员,以吸引赞助商和大品牌,”卡尔德隆说。 “这就是为什么我们签下了罗纳尔多,[路易斯]菲戈,[齐内因]齐达内,贝克汉姆,因为我们设法扭转了这种非常糟糕的经济形势。”

贝克汉姆是21世纪初期报纸正面和背面的常客,都是从曼联签下的。 “这个想法是[目标]组合,有良好的球员和良好的形象,就像贝克汉姆的情况一样,”卡尔德隆说。 “我们知道,例如,英国球员对人民更感兴趣。

“当我们在2003年向媒体介绍他时,有近1,000名记者来到这里。 我们在上午11点做到了这一点,因为他可以在亚洲广播新闻,他非常受欢迎。 那天我们卖了8000件衬衫。 这个想法是这些球员真的从世界各地引起了很多兴趣,这可能会吸引赞助商加入球衣。“卡尔德隆说,在签下贝克汉姆的情况下商业价值对足球能力的重要性是”50-50 “。

“我不会说我们签了他,因为他的名字或他的知名度,不仅仅是为了那个。 如果他不是一名出色的球员,我们就不会签下他,但重要的是他可以吸引很多赞助商,因此可以吸引俱乐部的钱。“

事实证明这是一个成功的策略。 当卡尔德隆于2006年当选总统后,在佩雷斯辞职后,他同意了一系列有利可图的交易。 电视转播权的资金从6000万英镑(7400万美元)增加到1.35亿英镑(1.68亿英镑); beIN Sports以2000万英镑(2500万美元)的身份签下了球衣赞助商,使BenQ目前的交易翻倍; 阿迪达斯的赞助额从4000万英镑(5000万美元)增加到6500万英镑(8100万美元)。

尽管在卡尔德隆辞去总统职务后,2009年正式转会到皇家马德里 - 西班牙人表示他落后于曼联签下克里斯蒂亚诺罗纳尔多的世界纪录。 他说,与英超俱乐部的交易于2008年12月完成,并于次年6月正式公布。 但是卡尔德龙说,那年夏天作为总统回归的佩雷斯并不认为罗纳尔多会在商业上有利可图。

“我的意图是拥有他,因为他是[Lionel] Messi最好的。 由于显而易见的原因,我们无法签下梅西:他在巴塞罗那。 但我知道他是球员,他就是那个人,“卡尔德隆回忆道。 “当弗洛伦蒂诺来到并看到合同时,他不想保留它,因为他认为他不是合适的人,从商业角度讲。 幸运的是,当时[总经理豪尔赫]瓦尔达诺确信他能够留住他。“

周日32岁的罗纳尔多现在已经四次获得Ballon d'Or冠军,在七年半的时间内帮助皇家马德里队获得一个西甲联赛冠军和两个冠军联赛冠军。 ,葡萄牙前锋与耐克签订了一份价值1000万英镑(1300万美元)的五年合约,一个名为CR7的鞋类品牌,价值2700万英镑(合3400万美元),另外还有价值1600万英镑(2100万美元)的ROC耳机。

卡尔德隆表示,皇家马德里的接球方式无法与世界足坛的任何其他俱乐部相提并论。 尽管曼联在去年夏天签下世界纪录费之后对保罗·波格巴进行了营销,但卡尔德隆认为,英超联赛俱乐部仅凭潜力签下了他,以帮助推动曼联出于足球而非金融。

“我认为这是明智之举,”他说,“正确的做法是签下球员,因为你认为他们会帮助你赢得冠军。”